30 octobre 2024

Article de Stéphanie Mathieu, membre du comité Diversité de l’AFP Québec

La journée Mardi Je Donne rassemble chaque année le monde entier autour de causes qui comptent. Ce mouvement populaire s’harmonise naturellement avec notre pays, où générosité et diversité sont intimement liées. À l’instar de nombreuses campagnes nationales, Mardi Je Donne prospère grâce à l’inclusivité, faisant écho à l’engagement du Canada à faire entendre toutes les voix.

Cependant, si la diversité est célébrée, le véritable défi réside dans l’assurance d’une participation équitable pour tous. C’est là qu’interviennent les principes IDEA (Inclusion, Diversité, Équité et Accessibilité) – non pas comme des sujets isolés, mais comme le fondement même d’une collecte de fonds efficace.

Le saviez-vous?

Lancé en 2012, Mardi Je Donne est un mouvement mondial qui encourage les gens à redonner, faisant suite à la consommation du Vendredi fou. Au Canada, plus de 720 000 personnes ont participé en 2022, faisant don de millions de dollars à des causes caritatives. En tant que donateur, vos contributions alimentent des initiatives communautaires qui répondent à des besoins urgents, de l’insécurité alimentaire à la protection de l’environnement. Pour les organismes sans but lucratif, Mardi Je Donne est un puissant catalyseur pour amplifier le soutien, sensibiliser et stimuler l’engagement tout au long de l’année. Cet impact collectif démontre comment une journée de générosité peut déclencher des changements durables à l’échelle nationale.

Des rapports récents d’Imagine Canada révèlent qu’en 2022, les Canadiens ont donné plus de 18 milliards de dollars à des causes caritatives. La générosité des Canadiens est indéniable, mais la recherche montre également un déclin constant du nombre de donateurs individuels au cours de la dernière décennie. Pour la onzième année consécutive, le nombre de Canadiens faisant des dons de bienfaisance a diminué, et malheureusement, les Québécois sont ceux qui donnent le moins, avec une moyenne de 371 $.

Alors que 60 % des Canadiens ont fait des dons en 2023, ce pourcentage a diminué par rapport aux 82 % de 2013 (30 Years of Giving in Canada, Leger Charitable Giving). Les familles des banlieues et des régions rurales constituent le seul segment de croissance significative des dons. Malgré cela, le don collectif demeure une caractéristique de notre culture, c’est pourquoi des mouvements comme Mardi Je Donne sont si cruciaux pour maintenir l’élan et ramener les gens vers la philanthropie.

Pourquoi Mardi Je Donne nous interpelle

Malcolm Gladwell, reconnu pour sa capacité à distiller des idées complexes en perspectives actionnables, souligne souvent les courants sous-jacents inattendus qui mènent au succès. De même, la force de Mardi Je Donne ne réside pas seulement dans son ampleur, mais dans sa capacité à exploiter des perspectives diverses. Dans un pays aussi vaste et varié que le Canada, où près de 23 % de la population s’identifie comme immigrante, et où 1 personne sur 5 vit avec un handicap, faire de l’accessibilité une priorité clé et tirer parti de cette diversité renforce les liens communautaires et crée des opportunités innovantes de don. Il est également important de noter que les nouveaux arrivants au Canada sont tout aussi généreux que les autres Canadiens, puisque 58 % de ceux qui sont dans le pays depuis moins de 11 ans ont fait un don en 2023 (avec un don moyen de 589 $ parmi les donateurs).

Au Québec, la générosité et l’engagement civique jouent un rôle important dans la formation de son secteur caritatif. Selon l’étude « 30 Years of Giving in Canada », l’identité culturelle unique du Québec et ses valeurs sociales mettent l’accent sur l’action collective. La province a connu une tendance croissante dans l’essor de la philanthropie d’entreprise, particulièrement en soutien à la santé, l’éducation et les arts. Les Québécois démontrent leur générosité à travers des campagnes localisées, donnant naissance à des mouvements qui dépassent souvent les frontières régionales, renforçant davantage l’importance de la province dans le mouvement national Mardi Je Donne.

Les OSBL qui appliquent les principes IDEA ne font pas que cocher des cases. Au contraire, ils adoptent la mentalité qu’élargir leur base de donateurs – par une sensibilisation inclusive et accessible – est à la fois éthique et stratégique. Gladwell pourrait comparer cela au « point de bascule » qui survient lorsqu’une organisation atteint de nouveaux publics en les représentant authentiquement. L’accent mis sur l’accessibilité et la diversité encourage un engagement communautaire plus fort, créant finalement un impact plus important.

 

Les « connecteurs » – Des personnes qui comblent les écarts sociaux en rapprochant différents mondes

La puissance de Mardi Je Donne se manifeste dans sa capacité à amplifier les voix des OSBL et à engager un plus large éventail de donateurs.

Les organisations plus petites peuvent certainement profiter de cet élan avec des actions simples mais stratégiques. S’associer avec des entreprises locales pour des dons jumelés, exploiter la collecte de fonds entre pairs en habilitant les supporters existants, ou se concentrer sur la narration à travers des vidéos personnalisées et des publications sur les médias sociaux peut créer un impact significatif. Même un budget minimal peut aller plus loin en réutilisant du contenu existant, comme des témoignages sincères ou des histoires de réussite passées, pour susciter l’émotion et stimuler les dons. Il existe une abondance de ressources gratuites disponibles en ligne pour vous aider à démarrer, de l’engagement des donateurs à travers les générations lors de Mardi Je Donne, à la mise en valeur de vos bénévoles (et l’inspiration des dons) lors de Mardi Je Donne, jusqu’aux idées innovantes de campagne Mardi Je Donne fournies par les leaders de l’industrie. Et si vous avez encore des doutes, de nombreuses analyses percutantes pourraient vous convaincre de participer!

Ce qui rend Mardi Je Donne si transformateur est sa capacité à faire de n’importe quel OSBL une partie d’un mouvement national, où un élan de soutien peut émerger à travers de petites campagnes ciblées. De petits changements, appliqués judicieusement, peuvent avoir des impacts démesurés.

Conclusion : L’avenir du don au Canada

Alors que Mardi Je Donne grandit, les OSBL du Québec et tous les autres à travers le Canada sont particulièrement bien positionnés pour montrer l’exemple, démontrant l’impact profond qu’une communauté petite mais audacieuse et motivée peut réaliser grâce à la passion, l’accessibilité et l’inclusivité.

Les données récentes d’Imagine Canada soulignent que, malgré les défis auxquels fait face le secteur sans but lucratif, y compris la diminution des bases de donateurs et l’incertitude économique, des mouvements comme Mardi Je Donne offrent une lueur d’espoir. Ils créent une plateforme permettant aux Canadiens de renouer avec les causes qui leur tiennent le plus à cœur, stimulant le changement social de manière tant grande que petite.

Le travail de Gladwell nous rappelle que les histoires que nous racontons, et la façon dont nous les racontons, sont profondément importantes. En intégrant les principes IDEA au cœur de chaque campagne de collecte de fonds, les organisations peuvent non seulement atteindre leurs objectifs, mais aussi inspirer un mouvement plus large de don inclusif qui reflète le véritable esprit de notre pays, et plus particulièrement, de notre province d’attache.

Alors, en ce Mardi Je Donne, rappelons-nous que les relations authentiques se construisent sur la compréhension et l’empathie. Soyons tous des « connecteurs » – des personnes qui comblent les écarts sociaux en rapprochant différents mondes, célébrant la riche diversité du Canada, et favorisant une culture de générosité dans chaque province, d’un océan à l’autre.